Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale: Eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out-of-Store-Werbung und Instore-Displays
Jennifer HelfgenJennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing, Integrierte Kommunikation und Imagery-Forschung und die Autorin zeigt auf, wie die Wirkung von Instore-Displays erhöht werden kann, ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen.
Kategorien:
Jahr:
2019
Auflage:
1. Aufl.
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden;Springer Gabler
Sprache:
german
ISBN 10:
3658252049
ISBN 13:
9783658252045
Serien:
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Datei:
PDF, 6.20 MB
IPFS:
,
german, 2019
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